A Equipe de Corrida da Rocinha foi criada há quatro anos, graças a uma parceria entre a New Balance e rede de lojas Sport Society.

Um professor de educação física especializado coordena gratuitamente o treinamento de 50 moradores, entre 17 e 72 anos. A New Balance fornece aos participantes tênis, uniformes e inscrições para provas. Quando a competição é fora do Rio, eles também recebem passagens e estadia. Os treinos acontecem duas vezes por semana, na praia de São Conrado, a mais próxima da Rocinha. O destaque da equipe é Valdemir dos Santos, que se divide entre as mais de oito horas diárias de trabalho e as práticas da equipe.

Há cerca de um ano foi criado um projeto piloto para os adolescentes que vivem na favela, chamado de Rocinha Correndo para o Futuro. O programa atende jovens entre 12 e 17 anos, idade considerada crítica para a entrada no mundo do crime. Eles recebem todo o material necessário para o treinamento, além de uma cesta básica mensal para suas famílias. Para isso, é preciso que os jovens comprovem um mínimo de 80% de presença no colégio.

A New Balance apóia a Equipe de Corrida da Rocinha para, através do esporte, encontrar novos caminhos para a inclusão social.